だいすけおにいさんと顧客ターゲット設定

おはようございます。
(株)コンサルタントラボラトリーの額です。

NHKの長寿番組
「おかあさんといっしょ」の
先代の歌のおにいさん
「横山だいすけ」さん。

この「だいすけおにいさん」が
「ご飯がススムキムチ」のCMに
登場したのは昨年夏ごろのことです。

当時はNHKを引退して間もない頃で
「おにいさん頑張ってるなー」
くらいの感想でしたが…

改めて考えてみると、
このキャスティングは
マーケティング的に面白いかも？

と思ったので、
今日はシェアしたいと思います！

横山だいすけさんは
「おかあさんといっしょ」の
第11代目うたのおにいさんです。

年代で言うと、
2008年から2017年までの9年間。

余談ですが、
いまのところ歴代最長記録です。

そして、番組のメインターゲットは、
2〜4歳の子供とその母親。

「だいすけおにいさん」に
慣れ親しんだ世代の子供は、
今だいたい小学生〜中学生に
なっている計算です。

言い換えれば、
義務教育中の子供がいるご家庭に
アピール力抜群ということですね。

そして、もう1つ重要な視点が、
「おかあさんといっしょ」の
放送時間です。

本放送が月〜土の8:00〜8:24、
再放送が月〜金の16:20〜16:44。

これ、保育園に子供を預けて
共働きでがっつり働いている家庭は
見られない時間帯なんです。

朝8時からテレビを見るのは
まず不可能だし、たとえ時短勤務で
終了後すぐ迎えに行ったとしても、
16時台に帰宅するのは
現実的ではないんですよね。

なので、この条件を加えると、
「だいすけおにいさん」に
ビビッと反応するターゲットは、

「いま小中学生の子供がいる、
母親が専業主婦または
パートタイム勤務の家庭」

言い換えれば、

————————
母親が台所や食卓の実権を持ち
手間と時間をかけられる家庭
————————

ということになります。

とすると、ご家庭の食材のCMに
だいすけおにいさんを起用するのは
理にかなっていますよね。

あと、刺さるターゲットを考えるに、
洗剤とか掃除機とか、
布団や収納なんかもいけそうです。

こんな風に、

「一見あまり関係がなさそうだけど、
実はターゲットに“刺さる”もの」

を探すことができると、
SEO対策にも広告を出すにも
大きな力になります。

いわゆる「お宝キーワード」ですね。

というわけで、
ライバルが見落としている
「意外な」キーワード、
ぜひ探してみてください！

(株)コンサルタントラボラトリー
額典子

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