コピーライティング、3つのタブー

(株)コンサルタントラボラトリーの
中村です。

今、僕はこのメールを書くのに
何度も手が止まっています…。

2行3行書いては文字を消し…。

何を書こうか考えてはいるものの、
なんとなく上の空な感じで…。

なんとも思考が定まっていない感じ。

これは今日だけの症状じゃなくて、
レターを書くときもLPを書くときも、
そしてメールを書く時にも
たまになっちゃうんです…。

■コピーライティング、3つのタブー

どうしてこんな症状になってるのか、
ちょっと改めて振り返ってみます。

というか、今まさに
振り返りながら書いてます。

まず、このメールを書いているのは、
お昼の12時頃です。

この時間までにいつもと違うことを
何かしていないだろうか？

いつも僕は朝食を食べないし、
昼食も軽めにしています。

ただ、今日は病院に行ったついでで
少し早めのお昼ごはんを食べた時、
いつもだったら食べない量の
定食を注文してしまいました…。

つまり、確実に普段より食べ過ぎ。

どおりで満腹感で一杯なわけです。

きっと今は消化の方に
エネルギーが大量に使われていて、
頭は全然回っていないでしょう…。

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■タブー1：
頭を使う作業＝
コピーの前に満腹になる。
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さてさて、そうは言うものの、
どうにかしてメールは書かなきゃ、と。

なので、今こうしてPCの前に座って
文字をカタカタと打っているわけです。

ただ、今もそうですけど、
パソコンの前に向かった時の僕は、
「今日何を書くのか決めていない」
って状態でした。

普段はざっくりと書く内容を決めて、
メルマガを書き始めています。

これはメルマガだけじゃなくて、
何を書く時でもそうですが、

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そもそも何を書くか決まってないと
書き始められるわけがない。
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ですよね？

なので、例えばセールスレターを
書く前にはリサーチなどをして、
何を書くのか決めておいてから、
実際のライティングに入ります。

レターよりライトなメルマガなら
頭さえ回っていれば、
その場で何を書くか思いつきますが、
今日は昼食をガッツリ食べたので、
それもできず…。

しかも年末で気が緩んでいるのか、
“メルマガネタ”への情報感度が
めちゃめちゃ落ちてます。

メルマガを書き続けるためには、
やっぱりネタを収集し続ける
努力は欠かせません…。

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■タブー2：
『何を書くか』を決める前に
文章を書き始めてしまう。
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さて、実際にパソコンに向かってみて、
何を書こうかなぁなんて考えながら
何度か書き出してみたけど、、、

やっぱり「なんか違うかなぁ…」と
何度も文字を消していました。

あなたも経験があるかも知れませんが、

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作業の途中からだんだん調子が出て、
気づいたら作業ペースが上がってる。
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って事がコピーを書く時にも起こります。

なんなら、僕自身このメールを
書くペースも最初より上がってます。

でも、、、、

コピーをちょっと書いて、消して、
ちょっと書いて、消してを繰り返すと、
どうしたってリズムは生まれません。

これは自転車とかと一緒で、
走り出しはペダルが重いですけど、
次第にスピードが出てくると
ペダルが軽くなってきますよね。

で、信号とかで止まっちゃうと、
また重いペダルの漕ぎ直し、と。

つまり、書いては消してをする事で、
自分から文章を書く勢いを
殺してしまっていたわけですね。

逆にスイスイ書ける時って言うのは、
とりあえず誤字脱字は気にせずに
最後まで書ききっています。

で、その後、誤字脱字や改行や
言葉足らずな部分の編集をする、と。

まずは最後までペダルを漕ぎ続ける。

これがコピーを素早く書く時の秘訣です。

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■タブー3：
書きながら編集をしてしまう。
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こう振り返ってみると、今日の僕は、
3つのタブーをやっちゃってました。

そりゃ書き進められないですよね…。

今日の僕の間違いが、
あなたがブログやメルマガとかの
文章を書く時の役に立てば幸いです。

(株)コンサルタントラボラトリー
中村　純