ブログ：あなたはコピーで“こんな”間違いを犯していませんか？

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北野です、

さて、、、、

このところ、コピーライティングについて書いています。

今日は、

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テンプレートは果たして有効なのか？
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こんなテーマで書いていきます。

コピーライティングの話をする時、必ず出てくるのが、

「何かいいテンプレートはありませんか？」

これですね、
確かに、テンプレートというのはとっても魅力的。

それに当てはめてコピーを書いて行けば、
それなりの反応のとれるコピーが書ける、、、、しかも短時間で、、、、

･･･ということで、「テンプレート」は魔法のツールのような響きを持っていますよね。

私も、テンプレートという言葉には弱くて、●●のテンプレート、と言われると、つい、反応してしまいます･･････。

で、、、、結論なんですが、、、

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テンプレートは確かに有効、
でも、それだけでいいコピーが書けるわけではない、
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ということなんですよね。

例えば、キャッチコピーのテンプレート（雛形）としてこんな形があります。

あなたは●●で“こんな”間違いを犯していませんか？

そうです、今日のこのメルマガの件名で用いたのがこの形。
“こんな”と言われると、「えっ、どんな？」という心理が働き、次を読み進めたくなる人間の心理を利用したキャッチコピーです。

・あなたは株式投資でこんな間違いを犯していませんか？

・あなたはダイエットでこんな間違いを犯していませんか？

・あなたは人材採用でこんな間違いを犯していませんか？

・あなたはコピーライティングでこんな間違いを犯していませんか？

･･･と、まぁ、こんな風にこの雛形を知っておけば、キャッチコピーを量産できるわけです。

ちなみに、この雛形はアメリカの伝説のコピーライターマックスウェル・サックハイムが書いた

「あなたは英語でこんな間違いを犯していませんか？」

このコピーが元になっています。

これは、ある英語教材のためのキャッチコピーなのですが、
なんと、40年以上にわたってこのコピーが採用され、教材が売り続けられました。

ちなみにアメリカでは彼の名にちなんで「マックスウェル・サックハイム賞」という広告賞があるほど彼は有名です･･･。

こうした反応のとれるキャッチコピーがすぐに書けてしまうのがテンプレートの魅力です。

ただ、、、、

キャッチコピーだけで商品が売れるわけではありません。

昨日も『コピーライティング、学び方の間違い』で書きましたが、
やはり、基本的なマーケティングのことが分かっていないと本当に売れるコピーは書けません。

テンプレートはあくまでもツールの一つです。

便利なツールではありますが、それを使いこなすには、マーケティングの知識やビジネスモデルの知識、顧客心理などを理解しておく必要がある、

･･･というわけですね。

さて、、、、、

このところ、コピーライティングついて書いてきましたが、次回から新テーマで書いて行こうと思います。

何について書くかは、、、、決めておりません（苦笑）

“直感”で決めるかな！！！

では、また。

この記事を書いた人
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北野哲正

「コンラボ」運営責任者　株式会社コンサルタントラボラトリー　代表取締役  コーチ・コンサルタント・セラピスト・士業・整体士などのサロン系ビジネスなどの独立･起業・集客支援を行う。会員制コミュニティ「コンサルタントラボラトリー」は会員数500名を越え、『一般社団法人日本マーケティングコーチ協会』『一般社団法人日本スマートフォンマーケティング協会』は協会員数600名を越える。また、取締役を勤める株式会社リアルネットでは、スマートフォンマーケティング、通販事業（スキンケア商品）を事業展開している。